进口均价跌11.1%

　　昨日出炉的上半年中國(guó)进口葡萄酒海关数据显示，2015上半年葡萄酒总进口量同比上涨13.43%。今年上半年，葡萄酒进口总额同比增長(cháng)0.59%。

　　广州日报记者观察发现，在进口量及进口总额持续增長(cháng)的同时，进口葡萄酒的均价却在不断下跌。海关数据显示，2015上半年，进口葡萄酒均价為(wèi)3.68美元/升，同比下降11.1%。

　　其中，散装葡萄酒进口量同比涨41.65%，进口额同比上涨8.94%，平均价格则同比下跌22.82%。瓶装进口葡萄酒总量同比上涨7.65%，进口总额同比上涨2.16%，均价同比下降5%。

　　上半年进口起泡酒总量同比下降14.09%，进口总额同比下降33.58%，均价也同比下降22.75%。

　　针对进口葡萄酒均价的下跌，有(yǒu)市场人士昨日向广州日报记者表示，终端价格的下降直接由零关税传导而至。据悉，今年起我國(guó)对智利葡萄酒已实行零关税；今年6月中澳自贸區(qū)协定的签署，则意味澳大利亚葡萄酒将在2019年享受零关税。

　　酒企加码进口不被看好

　　上述市场人士指出，零关税将直接刺激进口量的增長(cháng)和价格的下降。“随着价格不断下滑，國(guó)内市场竞争将达到白热化，國(guó)产酒份额已被大大挤压了。”

　　面对压力，张裕、王朝、中粮等酒企目前都在加码代理(lǐ)进口酒或收購(gòu)國(guó)外相关酒企。

　　据悉，张裕明确表示会将营销资源向自有(yǒu)品牌进口葡萄酒适当倾斜。

　　对于國(guó)产品牌的自救行动，业内观点不一。中投顾问食品行业研究员梁铭宣表示，“國(guó)产品牌经营进口酒，一方面将进口酒优势和自身口碑、渠道资源结合，提高企业竞争力；另一方面可(kě)乘势布局海外市场”。

　　也有(yǒu)分(fēn)析人士指出，國(guó)产品牌目前做法无异于贴牌生产，虽然成本降低，但治标不治本。中國(guó)酒业协会副秘书長(cháng)王祖明指出，“价格并不是决定行业发展的唯一因素，中國(guó)葡萄酒目前还缺乏个性和特点，没有(yǒu)辨识度。”

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